齐文化融入走红的老城，山东淄博城市IP内外兼修

文化是城市的灵魂，气质是文化的体现。对今天正凤凰涅槃、加速崛起的淄博而言，文化赋能尤为重要。淄博是齐文化的发祥地，传承和弘扬齐文化更是责无旁贷。

在过去的许多年里，淄博都在基于自身的独特文化禀赋，打造城市不可复制的烙印。依托已有资源，交融历史与未来，在漫长的发展过程中，齐文化已经与城市的发展不可分割。

“齐风”今又起

两千五百多年前，齐鲁从临淄出发，一点点长出血肉风骨。

齐国地处东海之滨，八百年来以渔盐经贸维生，是华夏文明中少有的商业立国的政体。强大的实体产业，稳定而开放的社会环境，对先进制造技术的垄断，对文化前沿的不断探索，让齐国成为“蹴鞠”和《孙子兵法》的发祥地，也诞生了伟大的稷下学宫，中国学术史上著名的“百家争鸣”以此为中心开展，成为中华文明和世界文明中永远的文化瑰宝。

民间艺术精品展演

然而就是这样一座曾经风光无两的千年古都，近年来却为一些人质疑：如今的淄博，是否只剩下了“古都”的空壳子。

上半年，淄博烧烤火热出圈，这座沉默的北方城市一时间人山人海，这场始于烟火、归于真诚的邂逅，让无数旅人了解淄博、走进淄博，而人们也发现淄博不仅有烧烤的烟火，也有深厚的文脉。

于是在这样的热度里，大到八大局便民市场、陶琉大观园、聊斋城，小到隐藏在街市的金岭日日鲜烧烤、周村绿豆糕大爷、老赵烧烤都与来自全国各地游客见面，狠狠赚了一大波流量，根植于传统文化的“淄博元素”频频出圈。

第二十届齐文化节开幕

尤其是在今年的齐文化节里，漫步在齐都文化城中，映着步道两旁的彩旗，“一城二十馆”向游客们奉上了一场文化盛宴。既有厚重的齐风韶韵焕发新生，又有先锋艺术回归传统文化。

在一堂堂展览，一场场论坛之间，游客们仿佛间置身于两千多年前的稷下学宫，包容的齐文化使得“百家争鸣”的盛世景象今日复现。

这些用心打造的高品质，在换来流量热度的同时，也为当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处，将这座千年古城的知名度推向了一个全新的高度。

我们见过太多城市因为热度出圈，却也因热度降低而失去“受众”，最终仅仅沦为了“背景板”，并未能实际或是持续感受到IP带来的赋能。

而淄博似乎打破了这样的魔咒。

这个月初，中国文旅企业合作发展大会在淄博国际会展中心举行，拥有数万亿市场的文旅行业，年终把一场重量级的盛会放在2023年最火热的城市，既是对其过去成绩的肯定，也渴望获取其成功经验，对文旅未来发展产生积极的促进作用。

对话历史与未来

2022年，临淄区齐都镇小徐村西被确认为稷下学宫遗址。

用今天的眼光看，稷下学宫大体相当于社会科学院+政策研究室，战国时的齐国执政者不惜财力物力创办稷下学宫，实行各种优惠政策，招揽天下有识之士，最终促使稷下学宫成为当时发展学术、繁荣学术的中心。

在稷下学宫的加持下，华夏的文化达到了第一次的交融巅峰，也基本确立了之后数千年的华夏民族文化，史称“百家争鸣”。

那么今天的淄博是否有望复刻这一盛况——并不仅仅是在形式上，而是真正成为文化交流互动的文化中心呢？

欢乐中国行走进临淄

在稷下学宫遗址被确认的同年，淄博市出台《淄博市推进中华优秀传统文化“两创”突破行动方案》，其中明确了齐文化在淄博市“两创”工作中的龙头地位；明确了实施齐文化研究阐释、齐文化遗产保护和开发、齐文化教育普及、齐文化传播交流、齐文化与产业融合发展、齐文化人才培育等“六大创新突破”；明确了要着力落实以发掘、保护、发展齐文化为核心的24项工程。

由此我们不难看出淄博所体现的态度，对于齐文化，淄博不会仅仅是传承者，也不会仅仅当做文旅行业的风向标，而是真正希望依托齐文化的深厚底蕴，将城市打造成为现代文明的文化交流中心。

其实早在此前，临淄区就先后成立了齐文化发展研究中心、齐文化博物院，搭建“齐文化与稷下学论坛”，进一步做强齐文化研究机构，深化对齐文化资源的挖掘和阐释。

齐文化与稷下学高峰论坛

如今“齐文化与稷下学论坛”已经成为淄博对外开展文化交流的重要窗口和学术平台，论坛的层次不断提高、规模不断扩大、影响力不断增强，赢得了社会各界的高度关注和评价。

值得一提的是，今年的第二十届齐文化节上，以齐文化、楚文化、秦文化、晋文化为代表的山东省淄博市、湖北省荆州市、陕西省宝鸡市、山西省侯马市签订“东周列国都城遗址”申遗联盟城市合作协议，淄博的城市影响力由此可见。

“致千里之奇士，总百家之伟说。”这是北宋政治家、文学家司马光在叙述战国时期齐国教育和学术中心“稷下学宫”时写下的话，放在今天的淄博，依旧极为恰当。

与城市相生相伴

从某种意义上来说，淄博对于齐文化发展的空前重视，不仅代表着文化的传承与创新，也意味着城市发展的实践。

有学者指出，当下中国城市发展进入拐点，城市即将迎来大洗牌，能否找到自己的城市个性，将成为其在激烈竞争中脱颖而出的关键。未来真正的城市个性需吻合三大要素：一是城市不可复制的烙印，二是有生命力地进化，通过创新来展现性格特征，三是面向未来的，意味着要吻合未来的发展趋势。

作为千年古城的淄博，在这样的浪潮里的感受尤为真切，也已经找到了自己的个性定位。当下影响力不断扩大的齐文化节，所体现出的就是这样的尝试与探索。

从初期的文化搭台、经济唱戏，到如今的文化赋能产业发展，经历了二十年的持续举办，齐文化节不仅成为一场享誉海内外的文化盛典，更成为淄博重要的“城市名片”和“文化标识”。

第二十届齐文化节无人机灯光秀

除此之外，淄博每年都联动策划几十项丰富多彩、惠民利民的文旅活动，使齐文化焕发了新生机，为时尚活力城市品牌的建设注入了新的力量，极大地激发了群众参与热情，提升节会人气，共享文化盛宴。

在这个过程中，齐文化的内涵也在不断延伸。

近年来，淄博青岛啤酒节、淄博城市戏剧节、淄博体育旅游节、鲁中电子竞技大赛暨淄博动漫文化时尚展、“乐游淄博”文旅嘉年华等活动的举办，更加激发了群众参与热情。各区县也围绕节会主题，联动推出丰富多彩的文旅活动，与齐文化节相得益彰。

一种文化通过节庆方式浸润于大众的精神世界中，方能以文化人，淄博显然把握住了文化之于城市发展的真义。如今，始于“齐国故都游”的节庆活动，已从小众走向大众，并逐渐成为一道享誉海内外的文化盛宴，更多的人由此了解齐文化，走进齐文化。

仿唐宋蹴鞠表演

国际足球明星贝隆走进世界足球起源地

去年的卡塔尔世界杯上，蹴鞠文化大放异彩。

而往前追溯，早在2004年国际足联就正式确认淄博为“世界足球起源地”，从后世界足球文化高峰论坛于此举办，临淄仿古鞠被赠送给英国国家足球博物馆，蹴鞠展览上线毛里求斯、波兰、日本……

在临淄，蹴鞠早已被赋予与人一样具有生命的情感价值，在更为辽阔的全球文化传播中，蹴鞠也正成为淄博的一张名片，为更多的人所认可与推崇，淄博的历史与文化以及世界足球起源地的地位与影响也得到了更广阔的弘扬。

岁月带给了这座城市悠久的历史和丰厚的文化底蕴，无论是珍藏传承，还是艺术创新，作为齐国故都和齐文化发祥地，淄博这座城市流淌着的齐文化精神力量远不止此。

开放包容、创新务实……继往开来，齐文化以全新的方式发展、延续，齐文化的生命力正在淄博这片热土上从山东走向全国乃至世界，打造成淄博、山东乃至全国的“超级文化IP”，并推动淄博中华优秀传统文化“两创”标杆城市建设取得新突破。